La réussite d’un shooting photo e-commerce est aussi une question de préparation à l’image du choix des produits à photographier, de la qualité du produit, de l’éclairage utilisé, du retoucheur qui finalisera vos visuels… Un produit propre à son image, complet et identifié sera plus simple à photographier et à mettre en valeur. À l’inverse, un produit abimé, un accessoire manquant ou des images à réaliser sans objectif défini pour l’utilisation des images peuvent ralentir voire dérailler la séance photo. Mais pas que : le nettoyage du produit, le mise en place de patterns (mises en scène), les retouches (râtelier, efface rayures, nététiseur, recadrage de l’image…), la taille des images pour ses réseaux sociaux & +…
Il y a donc un avant, un pendant, et un après shooting. Apprendre à Bien Préparer ses Produits pour un Shooting e-COMMERCE permettra à l’annonceur de gagner en :
-Temps Moins de temps Perdu Entre Nettoyage, Accessoires Manquants, Choix de Prise de Vue, Retouches…
-Moins d’argent Plus on est Prêt, Moins on Paie pour Ces Prestations.
-Rendu de qualité Une Meilleure Image de Marque Transparente & Qui Améliore les Ventes.
Alors comment bien préparer ses produits pour un shooting photo e-commerce? Nous allons voir ensemble tous les points essentiels pour se préparer au mieux le jour J.
Pourquoi préparer ses produits avant un shooting photo e-commerce ?
La préparation des produits aura un véritable impact sur la qualité des photographies, sur le bon déroulé de la séance ainsi que sur le budget alloué au projet. C’est une étape qui ne doit pas être négligée.
En effet, les lumières utilisées en studio font ressortir la moindre poussière, le moindre coup de doigt, rayure, pli ou encore petit défaut de fabrication. Une petite imperfection quasiment invisible à l’œil mais qui sur une photo en haute définition deviendra de suite beaucoup plus visible.
Il est donc préférable, dans la mesure du possible, de préparer vos articles afin de ne pas avoir à passer des heures en retouches sur les images… La retouche a pour but d’harmoniser les couleurs, de gérer la lumière voire de supprimer un peu de poussière, mais ce n’est pas à elle de venir retravailler entièrement un produit qui aurait du être nettoyé avant la prise de vue.
Cette préparation permet aussi au photographe d’anticiper son installation. En effet selon le nombre de références, leurs dimensions, matières et styles attendus, il pourra d’ores et déjà réfléchi au fond, aux accessoires ou encore aux lumières qu’il aura envie d’utiliser en faveur de votre prestation.
Enfin les photographies devront être le plus possible homogènes pour mettre en valeur un e-shop. En effet, avec des cadrages, des lumières ou encore des compositions travaillés de façon similaire votre catalogue gagnera en professionnalisme, mais sera aussi plus agréable à feuilleter pour vos clients.
Faire appel à un photographe de produit à Nice permet également d’être guidé pour la prépa du shooting, le choix des prises de vue et la réalisation d’une série pour votre e-shop.
Quels produits sélectionner pour le shooting photo ?
Avant de penser aux dimensions du studio et au rendu que vous souhaitez obtenir pour vos images, il vous faut d’abord lister avec précision les produits pour lesquels vous souhaitez des photographies. Cela permet d’avoir une vision globale et de ne rien oublier mais également de faciliter l’archivage des images à la fin de la séance.
Préparation shooting produit : dresser une liste complète des références
Tout d’abord, établissez un tableau récapitulant les noms des produits, leurs références, leurs caractéristiques principales, ainsi que les différentes déclinaisons.
Il est préférable que les intitulés employés correspondent à ceux de votre boutique, cela vous évitera de reclasser les images par la suite.
Vous pouvez y insérer une colonne décrivant les prises de vue que vous souhaitez réaliser pour chaque article : image principale, face, profil, dos, détail, contenu du pack et/ou mise en situation.
C’est votre liste de références à photographier qui vous servira de guide sur le shooting. Vous pourrez ainsi vérifier que chaque article a bien été shooté et que vous n’avez oublié aucun angle de prise de vue important.
Shooting photo produit : prévoir les couleurs, les tailles et les déclinaisons
Un même article peut se décliner en plusieurs couleurs, tailles ou formats. Il n’est pas toujours nécessaire de photographier chacune des déclinaisons.
Quand un modèle a uniquement changé de couleur, il peut suffire de réaliser une photo principale pour chaque version, et de photographier les détails et les autres vues sur une seule couleur.
Par contre, si chaque modèle change par la forme, la matière ou par ses fonctions, chaque déclinaison devra être photographiée plus en détail.
Il est nécessaire de définir cette organisation avant le shooting afin d’éviter des prises de vues en trop ou, au contraire, des références oubliées.
Photographie de produit professionnelle : choisir les exemplaires les mieux finis
Sélectionnez les plus beaux exemplaires. Contrôlez les rayures, les coutures, les impressions, les éléments mal positionnés, les différences de couleurs et l’état des emballages.
Il s’agit là d’une étape encore plus importante pour les produits faits-main : en effet, pour deux exemplaires d’un même modèle, il peut y avoir quelques petites différences. Il faut donc trancher pour celui qui représente au mieux la qualité habituelle de la fabrication.
On doit aussi veiller à ce que le produit photographié soit bien le reflet du produit qui sera effectivement livré au client. Il ne faut pas prendre en photo un exemplaire exceptionnel qui ne serait pas représentatif du reste de la gamme.
Préparation shooting produit : prévoir un exemplaire de remplacement
Dans le cas des produits fragiles, des denrées alimentaires ou des articles susceptibles de se salir, il peut être judicieux d’avoir une deuxième unité sous la main.
Vous pourrez ainsi utiliser l’autre référence en cas de casse, de salissure, de dégradation ou si un défaut a été constaté au dernier moment.
En outre, plusieurs exemplaires peuvent être nécessaires pour les produits cosmétiques à l’ouverture difficile, les produits alimentaires qui requièrent une manipulation répétée et pour tous les produits devant rester parfaits tout au long du shooting.
Comment nettoyer et préparer les produits avant les photos ?
Après avoir choisi les références, il faut vérifier et préparer chaque produit avec soin. Cela a un impact direct sur la qualité du rendu et diminue le temps de retouche informatique.
Préparation shooting produit : retirer les poussières, les traces et les éléments inutiles
Procurez-vous la panoplie idéale pour nettoyer votre mobilier en bois et sa finition : chiffon en microfibre, pinceau, soufflette, ou encore un produit pour nettoyer sans rayer les surfaces.
Enlevez les traces de doigts sur les meubles laqués, les zones poisseuses à l’esthétisme discutables, les étiquettes, les tags papier autocollants et les petites poussières qu’il peut y avoir dans les coins ou les rainures des meubles en bois.
Le nettoyage de vos éléments metal, brillant ou transparent demande un peu plus de minutie. Une trace sous vos spots du studio photo et hop : elle est visible sur vos clichés.
N’oubliez pas à l’issue de votre nettoyage de retirer également les stickers de transport, les protections d’essais, les codes internes ainsi que n’importe quel élément qui ne doit pas apparaître sur vos photos de packshot!
Shooting photo produit : vérifier les emballages et les accessoires
Si un article est vendu avec un sac, un guide d’utilisation, un cordon, un étui et/ou plusieurs accessoires, commencez par rassembler l’ensemble des éléments avant de débuter la séance.
Dites clairement au photographe ce qui fait réellement partie du produit à la vente et ce qui doit simplement être utilisé pour la mise en scène.
Il est important de faire cette distinction : une photo n’a pas à laisser penser qu’un accessoire fait partie de l’offre du produit photographié si ce n’est pas le cas.
Regardez aussi si les emballages ne sont pas enfoncés ou abimés par exemple. Les inscriptions, les logos, les étiquettes doivent être bien imprimés et dans le bon sens.
Photographie de produit professionnelle : préparer les vêtements et les textiles
Les vêtements, sacs et autres articles textiles de la maison devront être repassés ou défroissés avant la prise de vue.
Enlevez les fils tirés, les bouloches, les poussières et les étiquettes qui pourraientgêner. Vérifiez l’état des boutons, des fermetures éclair, des coutures et des plis…
Un article textile bien préparé aura un rendu plus naturel en photographie et nécessitera moins de retouches pendant la post-production.
Si vous devez photographier plusieurs vêtements, séparez-les sur des cintres ou dans des housses identifiées afin qu’ils ne se froissent pas pendant le transport.
Shooting photo produit : préparer les produits brillants ou transparents
Les objets en verre, en métal, en plastique ou les objets laqués sont autant de surfaces qui produisent des reflets.
Il appartient au photographe de gérer ces reflets, mais le produit ne devrait-il pas être parfait et présenté sans rayures, traces ou défauts?
Pour les flacons et les contenants transparents, vérifiez les niveaux de remplissage, le manque d’air pour les flacons pompe, la présence de bulles, le coulage du produit ou encore si le liquide est propre.
Pour les objets métalliques ou chromés, un nettoyage sera inévitable mais évitez de les manipuler trop une fois qu’ils sont propres. Portez des gants afin d’éviter que de nouvelles empreintes ne viennent se déposer sur l’objet.
Quel style de photo choisir pour son site e-commerce ?
Réaliser un shooting photo pour des produits n’est pas seulement synonyme de vérification de l’état de ceux-ci. Il convient également de déterminer l’utilisation des visuels ainsi que l’esthétique souhaitée.
Le choix doit être en adéquation avec le positionnement de la marque, la nature des produits mise en avant ainsi que les supports sur lesquels les images seront diffusées.
Photos de produits pour boutique en ligne : choisir le packshot sur fond blanc ou neutre
Le packshot permet de voir un produit de manière isolée, c’est très souvent là que l’on peut voir des compositions de produits réalisées sur fond blanc, gris ou encore transparent.
Ce genre d’images permet de mettre en avant clairement la forme, les couleurs et même certaines caractéristiques du produits. Elles sont très utilisées sur la présentation des produits pour des plateformes comme Amazon, eBay, …mais aussi dans des catalogues pour des marques.
De plus, chaque produit doit être photographié au même cadrage, la même mise à l’échelle et dans la même position. Chaque produit doit être photographié de manière identique afin que l’ensemble puisse être homogène.
Photographie de produit professionnelle : créer une photographie d’ambiance
La photo d’ambiance représente le produit dans un décor ou une situation de l’usage.
Elle permet au client de s’imaginer en train de l’utiliser tout en reflétant l’univers de la marque. De plus, elle peut montrer une utilisation, une émotion ou encore un lifestyle autour du produit.
Ce genre d’images va demander à être travaillé plus en amont : choix du lieu, des couleurs, des matières, des accessoires et parfois même le choix d’un modèle.
Les photos d’ambiance seront reprises en landing page, en publicité, sur les réseaux sociaux ou encore en édito dans un catalogue.
Photos de produits pour boutique en ligne : prévoir les gros plans et les détails
Une vue d’ensemble ne suffira pas toujours à donner une idée de la qualité d’un tissu, d’une couture, d’une matière, d’une finition ou d’une particularité fonctionnelle.
Identifiez en amont de la séance photo les détails qui devront faire l’objet d’un cliché en gros plan.
Chaque détail doit avoir un sens pour l’acheteur. Il peut s’agir d’un élément de fermeture, d’une matière, d’un bouton, d’une gravure, d’une caractéristique technique…
Ces photos en détails ont d’autant plus leur importance que l’acheteur ne peut ni toucher ni manipuler le produit avant de l’acheter.
Shooting photo produit : choisir les accessoires de mise en scène
Les accessoires peuvent apporter de la richesse à une composition et participer à l’identité visuelle de la marque.
Ils doivent néanmoins accompagner le produit principal et ne pas détourner l’attention.
Il est également important de différencier les accessoires réellement vendus avec le produit de ceux qui le sont uniquement dans le décor. L’acheteur ne doit jamais être trompé sur le contenu de sa commande.
Pour mieux différencier le packshot, la mise en avant du produit en situation d’utilisation et le visuel publicitaire, découvrez les possibilités de la photographie de produit professionnelle.
Comment préparer un brief pour le photographe produit ?
Un brief pour un shooting photo produit permettra de définir clairement les objectifs de la mission, et d’éviter toute ambiguïté lors du shooting.
Il doit être assez détaillé pour que le photographe comprenne bien le travail à mener, tout en permettant à ce dernier de proposer des idées.
Brief shooting photo produit : présenter la marque et son positionnement
Il faut commencer par présenter votre activité, votre clientèle et l’image que vous souhaitez renvoyer.
On ne photographiera pas de la même façon une marque axée sur l’artisanat, le haut de gamme, le minimalisme, le sport ou destinée aux enfants.
N’hésitez pas à mettre à disposition de votre photographe votre logo, votre charte graphique, vos couleurs principales et quelques exemples de réalisations de votre communication.
Tout ceci permettra au photographe de vous proposer des visuels en accord avec l’image de votre marque.
Brief shooting photo produit : créer un moodboard
Le moodboard est un recueil de visuels et d’éléments divers qui peuvent aller des couleurs, aux types de cadrages ou de lumière souhaités, en passant par des idées de décors, des matières…
Il permet à votre photographe de saisir vos attentes et l’orientation que vous souhaitez donner à votre projet.
Il n’est pas question pour votre photographe de copier ces images à l’identique, mais bien de s’en inspirer pour vous proposer une image de marque cohérente et dans l’air du temps.
Brief shooting photo produit : préciser les supports de diffusion
Précisez dans quel contexte les photos seront utilisées : site marchand, plateforme de vente, réseaux sociaux, catalogue papier, publicité ou affiche.
Chaque support a ses propres exigences.
Un visuel pour une fiche produit privilégiera généralement une photo au format carré alors qu’un post pour Instagram sera en portrait et une une bannière pour une publicité sera dans un format horizontal.
Le photographe devra connaître ces différents usages avant la séance photo pour pouvoir shooter dans les bonnes orientations et surtout laisser assez de place autour du produit pour que vous puissiez recadrer la photo (selon votre besoins).
Brief shooting photo produit : établir une liste des prises de vue
Chaque article doit être accompagné de photos : photo principale, face, profil, dos, détail, photo du produit dans son emballage ou en situation d’utilisation.
Si vous avez un grand nombre d’articles, je vous conseille de hiérarchiser les photos par ordre d’importance.
En effet, cela vous permettra de vérifier en priorité que toutes les photos essentiels ont bien été pris, de faire des choix si le temps de shooting, ou le budget, sont limités et ainsi de ne rien oublier.
Combien de photos faut-il prévoir pour chaque produit ?
Il n’y a pas de nombre fixe de photos à réaliser.
Ce nombre dépend de la complexité du produit, de son prix, de ses fonctionnalités et de la quantité d’informations qu’il y a à fournir pour rassurer le client.
Pour un produit simple, une photo de face, deux côtés et un détail peuvent suffire.
Pour un vêtement, un meuble ou un produit technique, vous pouvez en avoir besoin beaucoup plus : face, côté, arrière, détail, démontration d’une fonctionnalité ou en situation par exemple.
Chaque photo doit viser un objectif précis. Avoir plusieurs photos qui se ressemblent ne rendra pas plus attractif votre fiche produit.
Il est plus intéressant de montrer différents aspects du produit : son aspect général, ses dimensions, sa matière, des détails, ce qu’il y a dedans, des accessoires fournis avec ou en utilisation par exemple.
Le nombre de références, de cadrages et de mises en scène ne sont que quelques-uns des éléments qui vont faire varier le prix d’un shooting photo produit, en plus de la complexité de la lumière et le niveau de retouche demandé.
Quels formats d’image prévoir pour une boutique en ligne ?
Les dimensions et les orientations sont à déterminer avant que vous ne fassiez appel à un photographe ou à un graphiste.
Consultez les préconisations de votre plateforme e-commerce ou de la marketplace sur laquelle vous vendez : dimension minimale, poids maximal, ratio, résolution et couleur de fond de l’image de votre produit.
Demandez une version de haute qualité pour l’impression et une version optimisée pour le web.
Il peut être intéressant de prévoir plusieurs formats : un pour les images des fiches produits, un pour les réseaux sociaux et un pour les bannières par exemple.
La place et la taille du produit doivent être semblables sur chacune des images.
En effet, un catalogue dans lequel chaque objet est présenté dans une taille et à une hauteur différentes peut rapidement avoir un rendu déséquilibré.
Il faut également laisser un “padding” avec le produit. Un cadrage trop serré vous limitera à ne pouvoir utiliser le visuel que dans un format vertical.
Comment transporter ou envoyer les produits au photographe ?
Veillez à la bonne réception des produits dans les locaux de Studio et assurez-vous qu’ils resteront identifiables aisément dans ces derniers.
Une organisation rigoureuse permet également de limiter en partie les pertes, dégradations, erreurs de références…
Préparation shooting produit : protéger correctement les produits
Emballez les objets fragiles et les surfaces sensibles séparément.
Ils doivent être protégés avec des matériaux appropriés afin d’éviter les rayures, les frottements, les déformations, ou encore les fuites lors du transport.
Les vêtements peuvent être transportés dans des housses et les objets brillants doivent être protégés par des matériaux ne laissant pas de traces.
Shooting photo produit : identifier clairement chaque référence
À chaque produit peut correspondre un petit papier auto-collant temporaire avec la mention du produit ou une référence.
Mais n’allez pas coller un autocollant sur un objet destiné à être photographié! Il est plus astucieux de repérer les sachets, les boîtes, les compartiments qui servent de rangement à vos produits.
Brief shooting photo produit : joindre un inventaire détaillé
Insérer un tableau listant les références, les quantités, les accessoires et les éventuels exemplaires de remplacement.
Ce listing permettra de vérifier la bonne réception des produits puis leur retour après la séance.
Il permettra aussi de faciliter le rangement des photographies et de faire le lien entre les noms de fichiers et les fiches du catalogue.
Préparation shooting produit : organiser le retour des produits
Décidez avant le shooting photo ce que vous souhaitez faire des articles : enlever sur place, les expédier, les stocker ou les jeter.
Si l’on souhaite un retrait à distance, il est important de fournir une adresse pour le retour des produits, de choisir un transporteur et de donner des consignes de reconditionnement, le cas échéant.
Cela permettra de ne pas perdre de temps lors du débriefing après la séance.
Quelles erreurs éviter avant un shooting photo produit ?
Souvent, les erreurs principales sont le manque de préparation : produits sales ou abîmés, accessoires manquants, déclinaisons oubliées ou absence de briefing avant le shooting.
Il faut aussi éviter de finaliser les formats après le shooting. Une image peut être de bonne qualité techniquement mais elle aura parfois du mal à être utilisée si son orientation ou si son recadrage ne convient pas au support envisagé.
De plus, changer d’orientation artistique au dernier moment est aussi source de problème. Changer le fond, les accessoires ou encore l’ambiance une fois que la séance a commencé peut vous obliger à tout refaire et rallonger le temps de production.
Une autre erreur est d’envoyer les produits au photographe sans les référencer clairement. Dans ce cas il lui sera difficile, voire impossible, de relier les images aux bonnes références.
Enfin, un brief trop flou contraint le photographe à deviner ce que la marque attend de lui. Le document doit être suffisamment détaillé tout en laissant une petite part d’interprétation.
Pourquoi faire appel à un photographe produit professionnel ?
Un photographe de produit professionnel ne se limite pas à prendre des photos.
Il conseille la marque, créé un éclairage, choisit les angles de prises de vue adéquats et s’assure de la cohérence esthétique de toute la collection.
Mais il pense aussi à la matière, à la couleur, au volume ou encore aux petits reflets qui peuvent apparaitre sur la surface d’un produit. Une prise de vue pour un bijou sera nécessairement très différente que pour un vêtement, un fauteuil ou un objet en verre.
Une réunion avant le shooting permet de définir le nombre de références à photographier, les formats souhaités, les éventuels mises en scènes, les contraintes techniques mais aussi le niveau de retouche attendu.
Cela facilite le shooting, évite de mauvaises corrections, proposera des photos qui seront directement utilisables pour votre e-shop.
Pour avancer sur votre projet, définir les visuels dont vous aurez besoin et réaliser une série photo qui s’adapte parfaitement à votre boutique, n’hésitez pas à me contacter pour une séance de shooting produit à Nice.
Conclusion
Préparer ses produits pour un shooting photo e-commerce c’est choisir les références à photographier, vérifier leur état, définir l’esprit de prise de vue, rédiger un brief et penser aux formats de diffusion.
Cette préparation est une étape cruciale qui nécessite une réelle collaboration entre la marque et le photographe. Plus les informations seront précises avant le jour J, plus la production se déroulera dans de bonnes conditions et les photographies seront à votre image.
Avant de solliciter un devis, prenez le temps de préparer un inventaire de vos produits, une liste de vues à réaliser et quelques images d’inspiration. Votre interlocuteur pourra ainsi cerner rapidement votre demande et revenir vers vous avec une proposition adaptée.
